опубликовано: 13 января 2025

У Мемориала новый дизайн. Как он обновился?

После ликвидации в российской юрисдикции юрлиц Международного Мемориала и Правозащитного центра Мемориал на рубеже 2021 и 2022 годов многим показалось (а некоторые даже надеялись…), что Мемориал перестал работать. Но это не так: Мемориалы продолжают действовать в самых разных городах и странах, Мемориалов становится только больше, и теперь у нас есть новый визуальный образ. 

 

Зачем Мемориалу новый дизайн?

Юрлицо Международного Мемориала было ликвидировано в начале 2022 года. Но Мемориал никогда не был замкнут в одну организацию — это движение, люди или объединения в разных городах и странах, которые ни на день не прекращали работу за последние 35 лет.

В 2023 году в Швейцарии была создана Международная Ассоциация Мемориал, объединившая многие действующие организации.

За 35 лет истории у Мемориала было несколько узнаваемых образов. В новых условиях и на новом этапе жизни мы постарались обновить  визуальную идентичность движения. В новом логотипе остался знакомый многим символ Мемориала — красный огонек свечи: этим мы хотим сказать, что мы — тот же Мемориал, что и в 1989-м, но мы не застряли в 1989-м. Мы – Мемориал 2025 года, мы оказались в новой страшной эпохе с новыми вызовами. И Мемориал ищет способы этим вызовам соответствовать, ищет точные языки и формы для описания, осмысления – и способы работы в новых условиях. Сохраняя преемственность с историей движения, мы не можем не меняться, и визуальные обновления подчеркивают движение вперед.

Мемориал стремится быть открытым, доступным, ясным и приглашающим к взаимодействию, и одновременно рад делиться своей разносторонней экспертизой в области советской истории и прав человека, и поддерживать тех, кто разными способами сопротивляется сейчас. И все это мы постарались выразить через дизайн. 

 

Логотипы Мемориала до 2023 года

Значок, который опознается как символ движения Мемориал — надпись в квадратной рамке с большой буквой М и пламенем, — существует с конца 1980-х. К сожалению, сейчас нам неизвестно, кто его нарисовал. Дайте нам знать, если у вас есть информация!

Значки с этим рисунком носили на митингах в конце перестройки, когда Мемориал только оформлялся в организацию. В качестве общей эмблемы движения он был принят не сразу: например, на официальных бланках московского Мемориала ранних лет его истории можно видеть в качестве логотипа изображение скульптуры «Погибшим от насилия» Вадима Сидура в виде человека со связанными руками.

Кроме логотипа с пламенем, были и другие способы отобразить название Мемориала. Вот некоторые из них.

  • Фото: Марк Боярский / Мемориал
    Табличка у входа в офис Мемориала в Большом Каретном переулке в Москве. Фото: Марк Боярский / Мемориал
  • Бланк Мемориала со скульптурой «Погибшим от насилия»
    Бланк Мемориала со скульптурой «Погибшим от насилия»
  • Флаг Пермского мемориала. Фото: Мемориал
    Флаг Пермского мемориала. Фото: Юля Ерусова / Мемориал
  • Те самые значки. Фото: Дарья Кротова / Мемориал
    Те самые значки. Фото: Дарья Кротова / Мемориал

    Но именно значок с красным пламенем лег в основу оригинального логотипа. Большинство Мемориалов пользовалось его вариациями. В 2015 году графику логотипа обновили, сохранив при этом форму.

    Унификации логотипа так и не произошло, и внутри движения у него было много вариаций.

    Во время кампании против ликвидации Международного Мемориала родился логотип «Мы». Именно оттуда нобелевский комитет взял букву и пропорции для адаптации к вручению премии – и этот образ широко разошелся.

    Эволюция логотипов Мемориала

     

    Как мы обновляли логотип

    Строгая рамка вокруг надписи теперь преобразована в независимый элемент в форме «звуковой волны» — это метафора невозможности выражения, но и поиска голоса. Кроме того, линия похожа на силуэт города, линию маршрута или график сердечного ритма. Или что-то еще?

    Букву «М» доработали на основе той, что была частью контр-ликвидационного  логотипа «Мы», а пламя оставили, обновив его форму.

    Прежний красный цвет заменили на более яркую мадженту, которая символизирует энергию, новизну, ассоциируется с гвоздиками или другими цветами (важными атрибутами мемориактивизма), создает контраст с серым, пыльным, затертым.

    Memorial

    Design & concept: tmr. design, New York