У Мемориала новый дизайн. Как он обновился?

После юридической ликвидации Международного Мемориала многим кажется, что Мемориал перестал работать. Но это не так: Мемориалы продолжают действовать по всему миру, и теперь у всего движения есть новый визуальный образ. 

Зачем Мемориалу новый дизайн?

Международный Мемориал был юридически ликвидирован в начале 2022 года. Но Мемориал никогда не был замкнут в единое юрлицо — это множество единомышленников и организаций в разных городах и странах, которые продолжают работу.

В 2023 году в Швейцарии была создана Международная Ассоциация Мемориал, объединившая действующие организации.

За 35 лет истории движения у него было несколько узнаваемых образов. В новых условиях и на новом этапе жизни Мемориала мы постарались создать новую визуальную идентичность движения. В новом логотипе остался знакомый многим символ Мемориала — красный огонек свечи: этим мы хотим сказать, что мы — тот же Мемориал, каким он был в 1989 году. Но изменилось все остальное, ведь Мемориал меняется и приобретает новые формы. Сохраняя преемственность с историей движения, мы не можем действовать так, будто оно осталось неизменным, и смена образа подчеркивает перемены, поиск нового голоса.

Логотипы Мемориала до 2023 года

Значок, который опознается как символ движения Мемориал — надпись в квадратной рамке с большой буквой М и пламенем — существует с 1989 года. Кто его нарисовал, до сих пор не известно. Дайте нам знать, если у вас есть информация!

Значки с этим рисунком носили на митингах в конце перестройки, когда Мемориал только оформлялся в организацию. Но в качестве эмблемы движения он был принят не сразу: на официальных бланках Мемориала первых лет его истории можно видеть в качестве логотипа изображение скульптуры «Погибшим от насилия» Вадима Сидура в виде человека со связанными руками.

Были и другие способы отобразить название Мемориала: вот некоторые из них.

Но именно значок с красным пламенем лег в основу оригинального логотипа. Большинство Мемориалов пользовалось его вариациями. В 2015 году графику логотипа обновили, сохранив при этом форму.

Унификации логотипа так и не произошло, и внутри движения у него было много вариаций.

Во время кампании против ликвидации Международного Мемориала родился логотип «Мы». Именно оттуда нобелевский комитет взял букву для адаптации к вручению премии — и этот образ широко разошелся.

Как мы обновляли логотип

Строгая рамка вокруг надписи теперь преобразована в независимый элемент в форме «звуковой волны» — это метафора невозможности выражения, но и поиска голоса. Кроме того, линия похожа на силуэт города, линию маршрута или график сердечного ритма.

Букву «М» доработали на основе той, что была частью контр-ликвидационного логотипа «Мы», а пламя оставили, обновив его форму.

Прежний красный цвет заменили на более яркую мадженту, которая символизирует энергию, новизну, ассоциируется с гвоздиками или другими цветами (важными атрибутами мемориактивизма), создает контраст с серым, пыльным, затертым.

Design & concept: tmr. design, New York